Roken doe je buiten

Roken doe je buiten

Categorie
Non-Profit & Overheid
Adverteerder
Stivoro
Bureau
Publicis
Jaar
2007
Paginanummer
420

Doelstelling

Zet het niet binnen roken in aanwezigheid van anderen neer als de vanzelfsprekende sociale norm.

Doelgroep

Het algemene publiek waaronder rokers en niet-rokers. Omdat de norm vooral bij lager opgeleiden nog het minst gevestigd is, krijgt deze doelgroep een extra accent.

Concept

Dat rook niet thuishoort in een huis of kantoor maken we op een simpele en droge manier duidelijk aan de hand van rokende objecten. Buiten roken is logisch. Door de luchtige toon maken we de voor veel rokers onwelkome boodschap toch aanvaardbaar.

Media- en middelenstrategie

De afzender van deze campagne is (de website) www.rokendoejebuiten.nl. Vanwege de brede doelgroep en de nadruk op het bereiken van lager opgeleiden is een belangrijke rol weggelegd voor televisie, aangevuld met radio en een bannering campagne. De campagne werd ondersteund met pr en non-spot advertising, zodat de boodschap vanuit een breder draagvlak werd gecommuniceerd en niet alleen vanuit de overheid.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken