De afzender van deze campagne is (de website) www.rokendoejebuiten.nl. Vanwege de brede doelgroep en de nadruk op het bereiken van lager opgeleiden is een belangrijke rol weggelegd voor televisie, aangevuld met radio en een bannering campagne. De campagne werd ondersteund met pr en non-spot advertising, zodat de boodschap vanuit een breder draagvlak werd gecommuniceerd en niet alleen vanuit de overheid.