Ex-beleggers en beleggers, 30 tot 55 jaar oud, die zijn afgeschrikt van beleggen door de beursval sinds 2008. Mensen hebben een enorme 'koudwatervrees' opgedaan voor beleggen, niet in de laatste plaats omdat ze soms zelf aardig wat geld hebben verloren. Meer dan ooit zijn beleggers op zoek naar financiële instanties die authentiek, menselijk en echt betrouwbaar zijn.