Het Rijksmuseum beschouwt de collectie als het bezit van iedereen. Als belangrijk cultureel merk willen we creativiteit stimuleren. Daarom is er Rijksstudio waarin beeld van 200.000 objecten uit de collectie online en rechtenvrij beschikbaar is in zeer hoge resolutie.

Om vooral jonge creatieven te stimuleren de beelden te gebruiken, is een jaar na introductie de Rijksstudio Award gestart. Daarmee wordt actief contact gezocht met mensen in creatieve beroepen en studenten aan kunstacademies.

Make your own masterpiece". Via posters en flyers werken we aan de bekendheid van de Rijksstudio Award. Via filmpjes en social media demonstreren we wat er mogelijk is met de beelden uit Rijksstudio."""

- Posters + flyers voor academies, creatieve broedplaatsen e.d. - Directe uitnodigingen aan opleidingen/ontwerpers - Campagne met filmpje op social media. Resultaat: grote belangstelling, veel publiciteit in (inter-)nationale media (o.a. Wallpaper); 820 inzendingen (incl. 200 internationale).