Zorg ervoor dat Rijplezier onlosmakelijk verbonden blijft aan het merk BMW.

Mannen en vrouwen vanaf 30 jaar die in de markt zijn voor een nieuwe premium (lease) auto.

BMW maakt rijden geweldig. En elke objectieve test wijst uit: voor dynamiek moet je bij BMW zijn. Maar dat is slechts één dimensie van rijplezier. Een rondgang langs klanten, dealers en experts leverde vele andere definities van BMW rijplezier op. Trots, sportiviteit, luxe, verwennerij, gemak, erkenning... Deze campagne verrijkt het merk door deze nuances te benadrukken.

We filmden heimelijke bekentenissen. Over opmerkelijke vormen van rijplezier. Emotioneel herkenbare situaties waarbij niet de auto, maar de rijder centraal staat. 'Rijders-plezier' dus en dat gaat verder dan louter sportief rijplezier. Een 100% merk-campagne, 100% online. Welk automerk durft dat nog?

Het hart van de campagne bestaat uit drie video's die we online verspreiden en doorvertalen naar display, eDM en social. De merk-laag zorgt voor instroom in de funnel, retargeting zorgt voor configuraties en proefritten.