Aandacht creëren voor sparen van Rentepunten in massamedia als televisie, dagbladen en radio. Daarnaast krijgen alle Postbankspaarders een catalogus en kunnen zij op hun bankafschriften zien hoeveel Rentepunten zij automatisch hebben opgebouwd. Ook via de Voordeelwinkel op Postbank.nl wordt het aanbod continu onder de aandacht gebracht. RENTEPUNTEN LIFTENDE LEEUWEN - Communicatiedoelstelling: Extra aandacht creëren voor het feit dat je bij de Postbank producten kunt kopen voor de helft van de prijs met Rentepunten. Doelgroep: Iedereen die denkt dat sparen bij alle banken hetzelfde oplevert. Strategie: Laat heel Nederland zelf ervaren hoe het is om producten te kunnen kopen voor de helft van de prijs. Dat doe je met iets wat bijna iedereen wel kan gebruiken en dat is benzine. Breng een liftende blauwe leeuw naar het dichtstbijzijnde tankstation en je tankt voor de halve prijs. Iedere dag kruipt een bekende Nederlander in het blauwe leeuwenpak. Mediastrategie: Een dergelijk event heeft een groot platform nodig en daarom is er gekozen voor een samenwerking met, de ochtendshow van Edwin Evers op Radio538, bekend om z’n leuke spelletjes. Het event wordt ondersteund door een radiocommercial, IM’s en een 1/2 pagina dagbladadvertentie. Naast de ingezette middelen leverde het event ook de nodige free publicity op. Bureau: TBWA (event concept en uitvoer activatie).