Rentepunten

Rentepunten

Categorie
Dienstverlening Financieel
Adverteerder
De Postbank
Bureau
Leukwerkt Worldwide/TBWA
Jaar
2006

Nominatie 2006

Doelstelling

Maak bekend dat je bij de Postbank meer krijgt voor je spaargeld: Rentepunten.

Doelgroep

Alle Postbankklanten die hun spaargeld nog niet bij de Postbank onderbrengen.

Strategie/Concept

Onderwerpen als beleggen en hypotheken krijgen altijd veel aandacht. Sparen niet. Dat wordt gezien als een product dat iedere bank nou eenmaal heeft en waar weinig verschillen zijn. Met Rentepunten heeft de Postbank wel iets nieuws. Een zeer opvallende hoofdpersoon in de campagne, de priester Antoine Bodar, is het daarmee eens en promoot ‘ongewild’ de Postbank Rentepunten. De scooter uit de commercial fungeert meteen als eerste product dat je dankzij Rentepunten voor de helft van de prijs kan kopen. En zo zien vele potentiële Postbankspaarders meteen concreet dat sparen bij de Postbank meer oplevert dan alleen maar rente.

Media- en middelenstrategie

Aandacht creëren voor sparen van Rentepunten in massamedia als televisie, dagbladen en radio. Daarnaast krijgen alle Postbankspaarders een catalogus en kunnen zij op hun bankafschriften zien hoeveel Rentepunten zij automatisch hebben opgebouwd. Ook via de Voordeelwinkel op Postbank.nl wordt het aanbod continu onder de aandacht gebracht. RENTEPUNTEN LIFTENDE LEEUWEN - Communicatiedoelstelling: Extra aandacht creëren voor het feit dat je bij de Postbank producten kunt kopen voor de helft van de prijs met Rentepunten. Doelgroep: Iedereen die denkt dat sparen bij alle banken hetzelfde oplevert. Strategie: Laat heel Nederland zelf ervaren hoe het is om producten te kunnen kopen voor de helft van de prijs. Dat doe je met iets wat bijna iedereen wel kan gebruiken en dat is benzine. Breng een liftende blauwe leeuw naar het dichtstbijzijnde tankstation en je tankt voor de halve prijs. Iedere dag kruipt een bekende Nederlander in het blauwe leeuwenpak. Mediastrategie: Een dergelijk event heeft een groot platform nodig en daarom is er gekozen voor een samenwerking met, de ochtendshow van Edwin Evers op Radio538, bekend om z’n leuke spelletjes. Het event wordt ondersteund door een radiocommercial, IM’s en een 1/2 pagina dagbladadvertentie. Naast de ingezette middelen leverde het event ook de nodige free publicity op. Bureau: TBWA (event concept en uitvoer activatie).
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken