Zonder budget zijn we de markt opgegaan. Met de tentoonstelling zelf als hart van onze campagnevoering. Door een laagdrempelig fundingprogramma heeft deze vooraf een breed draagvlak en hoge bekendheid gekregen bij de achterban: adverteerders, reclamebureaus, media en toeleveranciers. Een reeks van 'non-traditionele' middelen is 10 weken ingezet. Zoals een item in de live-uitzending van de Gouden Loeki uitreiking de avond voor de opening. Dagelijkse Happy Hour colleges. En een online verkiezing van de ReclameKlassieker aller tijden. Via een gericht pr-programma is in de maanden voor de tentoonstelling (en daarna!) de nodige aandacht verkregen in de vakmedia en bij de overkoepelende brancheorganisaties. Rondom de opening veel aandacht in de landelijke nieuwsmedia; van NOS Journaal en RTL Nieuws tot Radio 1 Journaal en Volkskrant. Vanaf de opening is de 'toen-campagne' op stopperbasis uitgerold in verschillende media (tv, radio, outdoor, print en online).