We begonnen zonder budget. Met de tentoonstelling als hart van de campagne. Vooraf is draagvlak bij vakgenoten gecreëerd. Daarnaast non-traditionele middelen, zoals een item tijdens de Gouden Loeki uitreiking. Happy Hour colleges. Verkiezing van de ReclameKlassieker aller tijden. Een pr-programma richting vak- en publieksmedia. De campagne is op stopperbasis uitgerold in verschillende media (tv, radio, outdoor en online).