Radio Advantages

Radio Advantages

Categorie
Dienstverlening
Adverteerder
VODAFONE
Bureau
ACHTUNG!
Jaar
2014
Paginanummer
137

Winnaar 2014

Doelstelling

Voor consumenten lijkt het aanbod van mobiele aanbieders hetzelfde. Het gevaar: men gaat alleen voor prijs. Terwijl er veel voordelen zijn om bij Vodafone te zitten. Het doel: aandacht voor de voordelen van Vodafone, een groter onderscheidend vermogen en een betere value-for-money perceptie.

Doelgroep

Huidige klanten (bevestigen) en nieuwe klanten (overtuigen).

Concept

We wijken af van de normale campagneopbouw in de sector. Ipv een beperkt aantal TTL campagnes, maakten we radio vrij voor een continue construct. Samen met komiek Tijl Beckand schreven we elke maand 2 spots, waarin Tijl belt met het call center van een andere provider. Het gesprek biedt het platform om met humor de aandacht op een specifiek voordeel van Vodafone te vestigen en het verschil met de concurrent groot uit te spelen.

Media- en middelenstrategie

We kiezen voor een onorthodoxe single-mediastrategie: alleen radio, maar wel 50' lang (ipv 20'). De spots blijken zo impactvol qua bekendheid en boodschapoverdracht, dat de uitzendfrequentie kan worden teruggebracht.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken