Voor consumenten lijkt het aanbod van mobiele aanbieders hetzelfde. Het gevaar: men gaat alleen voor prijs. Terwijl er veel voordelen zijn om bij Vodafone te zitten. Het doel: aandacht voor de voordelen van Vodafone, een groter onderscheidend vermogen en een betere value-for-money perceptie.

Huidige klanten (bevestigen) en nieuwe klanten (overtuigen).

We wijken af van de normale campagneopbouw in de sector. Ipv een beperkt aantal TTL campagnes, maakten we radio vrij voor een continue construct. Samen met komiek Tijl Beckand schreven we elke maand 2 spots, waarin Tijl belt met het call center van een andere provider. Het gesprek biedt het platform om met humor de aandacht op een specifiek voordeel van Vodafone te vestigen en het verschil met de concurrent groot uit te spelen.

We kiezen voor een onorthodoxe single-mediastrategie: alleen radio, maar wel 50' lang (ipv 20'). De spots blijken zo impactvol qua bekendheid en boodschapoverdracht, dat de uitzendfrequentie kan worden teruggebracht.