The medium is the message; de zender zelf (en de site) worden gelijk aan de herprogrammering ‘omgekat’ naar de nieuwe merkbelofte. Ex- en potentiële luisteraars worden bereikt door korte TVC’s, print en online ingezet rond grote nieuws- of sportevenementen, of snel inhakend op de actualiteit. Met als gevolg een gestaag stijgend luisteraandeel en steeds hogere waardering, t.o.v .andere nieuwsbronnen.