Er wordt steeds kritischer naar haarverzorging gekeken. Onze doelgroep is op zoek naar kwalitatieve oplossingen. Daarbij letten ze ook meer op het gebruik van bepaalde ingrediënten, of juist het ontbreken ervan. Ook willen ze dat de mens centraal staat met een gepersonaliseerde én inclusieve ervaring. We willen de harten van deze doelgroep veroveren en tegelijk onze bestaande gebruikers blijven aanspreken.

Andrélon is al decennialang het nummer 1 haarverzorgingsmerk van Nederland. We weten als geen ander hoe belangrijk haar voor je is en wat de Nederlandse consument wil. In het beroemde ‘paarse schap’ vind je de juiste producten voor elk haartype. Andrélon maakt de nieuwste haircare trends haalbaar én betaalbaar voor iedereen. Met de lancering van Pro Nature zijn we er nu ook voor de groep die op zoek is naar natuurlijke producten met 0% sulfaten en siliconen.

Bij het lanceren van een natuurlijke haarlijn past het vieren van natuurlijke schoonheid. Andrélon weet hoe je de perfecte krul krijgt, of stralend haar, maar wil ook meegeven dat je mooi bent, precies zoals je bent. Wie zegt dat je grijs haar moet verven? Of dat lang haar mooier is dan kort? In de nieuwe campagne spoelt Andrélon alle vooroordelen weg. De film toont haar in al haar verschijningsvormen. Ongepolijst, wapperend in de wind en zelfs met een eerste grijze haar. De boodschap is helder. Vier jezelf, vier je haar.

De klassieke FMCG launch strategie evolueert met een goede mix tussen ‘Brand Say’ en ‘Others Say’. Met ‘Brand Say’ (video, social, outdoor, instore) benadrukken we de kernwaarden van Andrélon en bouwen we aan brand product awareness. Met ‘Others Say’ (influencers & branded content) bevestigen we de kwaliteit van Pro Nature en staat engagement centraal. Dankzij een geïntegreerde influencer aanpak (events, product seeding en creator content) met earned, owned & paid media bereiken we de doelgroep op een authentieke en effectieve manier.