Prinsjesdag kennen we van het traditionele koffertje, de koning de troonrede en de hoedjesparade. Traditioneel haakt Dirk in op Prinsjesdag en dit jaar stonden de hoedjes centraal.
Er werd een 'live redactie team' samengesteld met open lijnen tussen bureau, klant en mediapartner. On the spot werden tien aanbiedingen ontwikkeld gebaseerd op de hoedjes die gedragen werden door de Haagse fine fleur. Deze uitingen werden real time geplaatst op digitale abri's bij Amsterdam Centraal en in winkelcentra door het hele land en vervolgens getarget op Facebook gezet.
