HEMA communiceert het hele jaar door over producten, promo's en seizoenen als Pasen, Sint en Kerst. Bovenop deze retailkalender laat HEMA met merkactivaties rondom evenementen als Pride zien waar de kern van het merk voor staat: HEMA is voor iedereen.

Heel Nederland.

HEMA is het warenhuis dat al sinds 1926 middenin de Nederlandse maatschappij staat.

Verdeeldheid lijkt tegenwoordig de normaalste zaak van de wereld. Vanuit alle kanten worden we opgejut om vooroordelen te hebben over religie, afkomst, leeftijd en geaardheid. Sinds 1926 is HEMA een winkel voor iedereen. Een symbool voor gelijkheid en acceptatie. En dat is precies waarom we Pride 2017 aangegrepen om een weerwoord te laten horen. We drukten duizenden verschillende t-shirts met namen erop om zo alle verschillende mensen te vertegenwoordigen die ons land rijk is. Allemaal met een hartje ervoor. Vanwege de blinde verpakking kon je van tevoren niet zien welke naam je kocht. Om zo zonder vooroordelen, liefde uit te dragen voor iedereen. En dat is nu misschien wel belangrijker dan ooit.

De campagne startte met een online video met BN-ers, influencers in de gay- en transgender community - en ook de CEO van HEMA zelf. Deze verschillende mensen delen hun ideeën over gelijkheid en acceptatie, terwijl ze allemaal ons T-shirt dragen met ieder een willekeurige naam erop. Deze video's werden verspreid via deze influencers en BN-ers op hun sociale kanalen waarna de landelijke pers het snel oppakte. Daarnaast hadden we een 'What to Wear to Pride' sectie in RTL Boulevard - om zoveel mogelijk het positieve geluid hoorbaar te maken. Het belangrijkste middel was misschien nog wel het T-shirt zelf, de Amsterdam boten en grachten stonden tijdens Pride 2017 vol met ons nieuwe symbool voor liefde zonder vooroordelen.