Om de jonge doelgroep te bereiken kozen we voor een online campagne. Centraal stond de interactieve film, die op speelse wijze de extrinsieke waarden van het product overbracht (Press to Play). De game werd aangejaagd met banners en advertorials op vijf populaire weblogs. Met behulp van seeding verspreidde de campagne zich als een olievlek over het internet. In totaal speelden ruim 80.000 unieke bezoekers de game en bereikten we via de campagne en het virale effect 84% van de doelgroep.