Het thema voor de campagne vonden we in de 'founder story': Dr. Ing. Porsche maakte de sportauto waar hij over droomde, maar die hij niet kon vinden. Een 'uncommon' auto, gemaakt door een 'uncommon' man. 'Uncommon' werd de vertaling van de merkwaarden voor Porsche én van de mentaliteit van de doelgroep. Bijzondere auto's voor ongewone mensen. Waar dan beter te beginnen dan in het brein? De enige manier om echt te bewijzen wat een Porsche met je doet, is een hersenscan. Met behulp van neurowetenschappers creëerden we twee films, waarin het effect van rijden in een Porsche vergeleken werd met een extreem bijzondere ervaring. Zo vergeleken we de G-krachten in een bocht in een Porsche 911 GT3 op een circuit, met een kurketrekker in een straaljager.