ROC van Amsterdam (ROCvA) dient te worden gepositioneerd als het A-merk voor beroepsonderwijs, vanuit een centrale propositie, met de trots van Amsterdam. De instroom van MBO leerlingen dient in 2007 met 2,5% te stijgen t.o.v. 2006.

Werving: VMBO (4e jaars) en HAVO (4e en 5e jaars) leerlingen. Beinvloeders: Decanen uit voortgezet onderwijs en ouders. Stakeholders: bedrijfsleven, gemeente en medewerkers.

I.p.v. de zoveelste wervingscampagne te bedenken is besloten om een centraal merk concept voor ROCvA te ontwikkelen, van waaruit alle activiteiten worden ondersteund en diverse doelgroepen bediend. Er is gekozen voor het centraal stellen van het Talent van doelgroeppersonen en hun eigen trots. ROCvA wordt gepositioneerd als een uniek verbindend element tussen Talent en de (beroeps)maatschappij, door helpen ‘te ontdekken en laten zien waar je goed in bent’. Waardoor je trots bent op jezelf, je omgeving en vice versa. ROC van Amsterdam is omgedoopt in ‘Podium voor Talent’.

Als het om het talent en de trots van de doelgroep gaat, dient je middelen inzet dat te faciliteren. De doelgroep moet ervaren dat zij centraal staat en wij willen (het talent van) de doelgroep leren kennen. Door 3 Open Dagen, een Open Dagen website en online TalentScan, webtraffic genereren via scholieren sites en gerichte (Talent) email follow-up naar keuzebegeleiding. Daarnaast gebruiken we media die het ‘Podium voor Talent’ icoon zichtbaar maken tijdens Open Dagen campagnes. Via abri’s, dagbladen, OV panelen, Schoolboards, posters, Screenads, emails, Mc Donalds schermen en eigen Magazines, zetten we een eenduidige communicatie stijl en ‘Podium voor Talent’ propositie neer. Zowel fysiek (Open Dagen, beurzen), virtueel (Talent Scan, PodiumTalent actie) als grafisch (advertising) wordt de doelgroep op het Podium gezet. Vanuit alle contactmomenten wordt een Talenten database gevuld voor gerichte CRM activiteiten. De aanmeldingen stegen in 2007 met 8%. www.dynamiczone.nl/san07