Pickwick verandert het kleinste owned medium ter wereld: het labeltje aan elk theezakje, in een sociaal medium. Korte TV commercials, print, advertorials, bloggers, vloggers, PR, POS middelen en natuurlijk miljoenen verpakking maken Tea Topics bekend in heel Nederland. Daarnaast wordt via social iedereen opgeroepen zelf een Tea Topic vraag te bedenken. Op de oproep "Met welke vraag breng jij miljoenen mensen met elkaar in gesprek?" werd binnen 3 maanden massaal gereageerd met meer dan 15.000 inzendingen.