De male gaze houdt het onrealistische beeld in stand dat vrouwen haarloos moeten zijn. Met een volledig vrouwelijk campagneteam claimen we gaze terug. We verspreiden #bodyhairpositivity en laten de kracht van de keuzevrijheid zien. We laten echte klanten aan het woord omdat zij de complexe relatie met lichaamshaar begrijpen. Hun verhalen, in hun woorden, zijn het front van de campagne. Met trots tonen we lichaamshaar, waar het zich ook bevindt, en benadrukken dat het al dan niet verwijderen ervan altijd een persoonlijke keuze is. Ongehoord, zeker in traditionelere markten zoals Zuid- en Oost Europa.
