Pearle wil tijdens de zonnige dagen in het voorjaar klanten aantrekken die normaal gesproken niet naar Pearle komen.

Modegevoelige mensen die Pearle kennen als een scherp geprijsde opticien, niet als een winkel met de nieuwste collectie merkzonnebrillen.

Lage prijzen en exclusiviteit lijken niet samen te gaan. Dat vooroordeel wilde Pearle doorbreken met zes exclusieve Ray-Ban modellen voor slechts € 99,-. Omdat Pearle voor de modebewuste doelgroep echter geen logische afzender van deze collectie is, ontwikkelden we een campagne die qua look en feel leek op die van een luxe merk. Daarnaast werd met een knipoog gerefereerd aan de welbekende regel ‘prijzen op aanvraag’, wat synoniem is voor onbetaalbaar. De subtiele verbastering van het woord ‘prijzen’ naar ‘prijsjes’ wekte nieuwsgierig op: nog nooit verkocht Pearle zoveel zonnebrillen.

Inzet van flexibele middelen op momenten dat de zon schijnt: POS, radio, OOH horeca, print, folders en MMS (voor het eerst in Nederland).