Oranje is vooruit willen, Oranje is ING

Oranje is vooruit willen, Oranje is ING

Categorie
Dienstverlening Financieel
Adverteerder
ING
Bureau
JWT Amsterdam
Jaar
2013

Doelstelling

Een relevante rol spelen in de wereld van studenten, een moeilijke doelgroep voor banken. En hen echt vooruithelpen.

Doelgroep

Studenten.

Strategie/Concept

Om echt het verschil te maken voor studenten wordt met ING Jumpstart de gedachte van ING 'voor en door studenten' letterlijk ingevuld. Een idee waarbij de doelgroep geïnspireerd wordt om zichzelf en elkaar vooruit te helpen. Jumpstart biedt studenten een podium waarop ze hun gouden businessidee om meer uit hun studentenbudget te halen, kunnen presenteren. Om het voor alle studenten relevant te maken, zijn we op zoek gegaan naar studenten met originele ideeën waarmee andere studenten geholpen zijn én die ze zelf konden uitvoeren. ING gaf de drie beste ideeën een vliegende start door een jaar lang haar kennis, expertise en netwerk in te zetten ten gunste van de winnaars. Met Jumpstart hebben studenten een bank gezien die het anders doet door niet alleen de dialoog aan te gaan maar ook co-creatie te realiseren.

Media- en middelenstrategie

Het onlineplatform op Facebook vormde het hart van de campagne. Hier konden studenten hun ideeën insturen, die door ING en studenten beoordeeld werden. Het gehele traject werd gevolgd en geregistreerd door ING-reporters (studenten) die er door middel van korte videoreportages voor zorgden dat iedereen de Jumpstarters op de voet kon volgen. Van het moment dat de student zich aanmeldde tot en met de realisatie van de ideeën. De boodschap werd vervolgens goed opgepikt door bloggers en vloggers die aanzien hebben bij studenten. Door anders te zijn dan andere banken en echt een rol te spelen in de wereld van studenten, is er een ongekend bereik gerealiseerd binnen een normaal moeilijk te bereiken doelgroep voor banken. Bovendien helpt (want we zijn er nog mee bezig) ING de winnaars op weg door ze een jaar lang te ondersteunen en studenten te laten zien hoe je een idee verder kunt brengen.
Ga naar campagnesite
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken