Wat kenmerkt de ondernemer? Hij ziet kansen waar anderen ze niet zien. Een ondernemer ziet in een weiland geen lege vlakte, maar een kans voor biologische producten. Als er een vrachtwagen langsrijdt, ziet een ondernemer handel. Altijd voorwaarts gericht, optimistisch en oog voor nieuwe wegen. Deze mentaliteit, dit 'kansen zien' is de essentie van het creatief concept. De boodschap: Nederland ligt vol met kansen. De oranje pijlen in de tv-commercial wijzen de plekken aan waar die kansen zijn. We vullen dit aan met opmerkelijke feiten van het ING Economisch Bureau over de Nederlandse economie, die je interpreteert als kans. En we vertellen dat ING ondernemers helpt om die kansen te benutten, met een arsenaal aan instrumenten en mogelijkheden.