Onze helden zijn terug! En dat wilden we benadrukken. Na tien jaar zijn de beroemde kunstwerken van het Rijksmuseum eindelijk weer toegankelijk voor het grote publiek. We kozen uit alle 'helden' het beroemdste schilderij, De Nachtwacht van Rembrandt, en lieten het 'terugkomen'. Historische figuren doken in de week voor de opening van het Rijksmuseum zomaar ineens op tussen het winkelend publiek en brachten De Nachtwacht tot leven. De activatie werd gefilmd en voorafgaand aan de opening van het Rijksmuseum op YouTube gezet. Binnen een week zagen wereldwijd meer dan 10.000.000 mensen de film, van Argentinië tot Rusland, en zagen al deze mensen dat het Rijksmuseum weer open ging en ING hoofdsponsor is.