De doelgroep is breed: 18 - 75 jaar. Ze willen vaker een persoonlijke uitvaart, maar maken dit niet altijd duidelijk en weten niet wat er kan.

Het is een marktconventie om met zware emoties over afscheid te communiceren. Dit roept een emotionele reactie op, werkt verstikkend en maakt een moeilijk onderwerp nog lastiger te bespreken Ook weten mensen niet goed wat er bij een uitvaart komt kijken. Deze conventie doorbreken we met het concept: open over afscheid. We moedigen iedereen aan om uitvaartwensen open te bespreken en we zijn zelf open over kosten en mogelijkheden.

We ontwikkelen een full funnel-campagne. Lokaal geven we uitvaartverzorgers een podium, daarna schalen we landelijk op via TV, radio, online en socials. Online segmenteren we per leeftijd. Met activaties werken we aan openheid en duidelijkheid. We delen cake uit om het gesprek te openen, introduceren de reken-maar-uitvaart-quiz en herdenken jaarlijks met november2remember.