Laat zien dat je in de trein tijd hebt om iets voor jezelf te doen, door op een sympathieke en innovatieve manier invulling te geven aan de tijd die mensen in de trein doorbrengen.

Treinreizigers met een WhatsApp-account

De Nederlandse Spoorwegen is de grootste treinvervoerder van Nederland.

Ontspoord was 'de 1e WhatsApp-thriller van Nederland'. Een week lang ontvingen treinreizigers in totaal zo'n 200 WhatsApp-berichten van 7 verschillende personages. Alle functies van WhatsApp werden gebruikt: tekstberichten, maar ook gifjes, foto's, locaties, onheilspellende video's en gesproken berichten. Zo ontdekten ontvangers stukje bij beetje dat hoofdpersoon Sarah na een werkborrel per ongeluk iets had gezien wat ze niet had mogen zien. Sarah moest onderduiken en haar onschuld bewijzen, vóórdat ze gevonden werd. Alle ontvangers waren live getuige van haar grimmige avontuur, via hun smartphone.

De thriller zelf speelde zich volledig af via WhatsApp. Aanmelden kon via de Facebook- en nieuwspagina van NS. Ook is stevig ingezet op free publicity.