Heel Nederland van jong tot oud in stad en platteland, met een nadruk op niet-gebruikers van de Bibliotheek. Iedereen kent de Bibliotheek, maar tweederde van Nederland weet niet wat er allemaal mogelijk is in de bibliotheek. Daarom is er kwantitatief onderzoek gedaan naar de niet-gebruiker. Wie zijn dit, waarom komen ze nog niet, en vooral: welke boodschap is voor hen relevant om hen wel eens een bezoek te laten brengen?

Samen met de Bibliotheken is er eerst gezocht naar de juiste merkbelofte. Deze is gekoppeld aan het doelgroep-onderzoek onder de niet-gebruikers, en van daaruit is een campagne ontwikkeld. Met als thema: 'Ontdek wat je allemaal kan'. Aan de hand van een aantal icoon-proposities vertellen we dat je bij de Bibliotheek meer kan dan je denkt! Je moet het alleen even weten. En zo kan jíj ook meer dan je denkt. Met een octopus als campaign character geven we op een consistente en luchtige manier mensen die wel wat hulp kunnen gebruiken, een tip van de Bibliotheek.

Een landelijke multimediale campagne via TV, online video en social kanalen. Daarnaast is de website bibliotheek.nl aangepast. Verder is er een toolkit ontwikkeld waarmee alle lokale bibliotheken hun lokale aanbod vanuit één belofte over de bühne kunnen brengen met posters, maar ook met materialen in en om de lokale vestigingen. Met als centrale boodschap: 'Ontdek wat je allemaal kan'.