Een zichtbaarheids-/wervingscampagne om duidelijk te maken aan de Nederlandse samenleving dat er ook burgers bij Defensie werken.

Primair: de gehele Nederlandse samenleving.

Van de 59.000 Defensie-medewerkers zijn er 17.000 niet-militair. En die spelen geen bijrol, maar vervullen een zeer belangrijke rol. Dus ook met jouw (burger)vakmanschap kun je bijdragen aan vrede en veiligheid.

IDEE: We laten actie-reactie zien. Een visueel een-tweetje tussen een kleine handeling van een niet-militair (burger) en een groter gevolg (op geheel andere plek). SCRIPT: We zien militairen en burgers achter bureaus. Op het scherm van de burger een Excel-sheet, kolommen en cijfers. Met een muisklik stuurt hij zijn document weg. Als reactie op deze handeling zien we de klep van een landingsvaartuig opengaan. Militairen stormen naar buiten.

Er wordt voor gekozen om de campagne stevig op tv neer te zetten. Met 420 GRP's, 75% 1+ en 50% 3+ een optimaal bereik. Verder de inzet van zes-seconden-bumper-ads op YouTube, branded content op het VICE-platform en sponsored articles op NU.nl.