We bellen bij de kassa, gooien troep op straat, blijven stoïcijns zitten in de tram en als iemand ons erop aanspreekt, dan zijn we in gesprek. Zonder dat we het doorhebben, worden we steeds asocialer. Deze campagne begon met een groot landelijk onderzoek dat de grootste ergernissen aan het licht bracht én aantoonde dat maar liefst 95% van de mensen zich er onbewust zelf ook schuldig aan maakte. Vervolgens lanceerden we een nieuwe, controversiële uitdrukking die mensen aan het denken zette: onbewust asociaal. De campagne confronteerde mensen op een ludieke manier met hun eigen gedrag door hen een spiegel voor te houden. Daarbij ging het om alledaagse situaties waarin mensen uit alle lagen van de bevolking en van alle leeftijden en etniciteiten onbewust asociaal gedrag vertoonden.