Groei van de merkkracht OMO in een markt met veel en grotere concurrenten.

Smart shoppers: drukke gezinnen met veel was en weinig tijd.

Ondanks de rijke historie viel OMO begin 2017 bijna van het schap. Een functionele relaunch, gericht op korte wasprogramma's, redde het merk van sanering. De pay-off werd hiervoor gewijzigd in: 'OMO wast door en door schoon, ook snel'.

In een markt die draait om functional benefits besluit OMO te willen winnen op emotional benefits. Inzicht: als je sneller met de was klaar bent, heb je meer tijd voor belangrijkere dingen in het leven. Zoals familie. Want kinderen willen toch niets liever? In een TVC/OLV zien we 2 ouders telkens een mooi moment van hun kinderen beleven. Zo zijn ze bij het afzwemmen van hun dochter en zien ze een keepersredding van hun zoontje. Alleen puberdochter is er wat minder blij mee, als ze net met een jongen buiten staat bij het schoolfeest.

Always on strategie met TV/OLV/radio zorgt voor awareness en emotie. Social media en de Huishoudbeurs voor engagement. Shopfloor voor conversie. Joint promotion: bespaar kostbare tijd met OMO en ga naar de film Soof.