OMO's marktaandeel daalde jarenlang. Deze daling moest worden omgebogen door OMO weer op te laten vallen met een relevante propositie, in een competitieve markt waar vrijwel elke claim al eens gebruikt is

Smart shoppers (prijsbewuste gezinnen met veel was en weinig tijd)

OMO's merkbelofte is sinds jaar en dag: OMO wast door en door schoon, niet duur. Deze belofte werd geëvolueerd om beter aan te sluiten bij de smart shopper van nu

Met een innovatie gericht op korte wasprogramma's laat OMO gezinnen tijd besparen: OMO wast door en door schoon, ook snel. De campagne scharniert op het inzicht dat er geen einde komt aan de was. Maar door sneller te wassen met OMO, komt de bodem van de wasmand wél in zicht. Key visual is de roze lopende band die in alle middelen terugkomt, net als de herkenbare OMO-tune

TV, print, outdoor en social bouwen bekendheid van de propositie. Radio met versnelde OMO-tune, sponsoring van GTST en een roze kassaband op de winkelvloer zorgen voor talkability. Grote activatie bij grensovergangen, voor terugkomende vakantiegezinnen: hét moment om snel veel was weg te kunnen werken!