3 Verschillende doelgroepen geformuleerd vanuit de belangrijkste aankoopmotivaties: 1. Groente en fruitbewust*: ‘Liever te veel dan te weinig’ 2. Groente en fruitbewust, maar tijdsarm: ‘Gemakkelijk en snel voldoende groente en fruit binnen krijgen’. 3. Groente en fruit bewuste ouders, die zich zorgen maken over eetgedrag van hun kinderen * Mensen die zich afvragen of ze voldoende groente en fruit binnen krijgen.