1 op de 2 mensen in Nederland krijgt kanker. Dit betekent dat iedereen direct of indirect geraakt wordt door de gevolgen van deze ziekte. Daarom richt de campagne zich breed op verschillende generaties van 25 tot 64 jaar.

Meer dan 900.000 mensen in Nederland leven momenteel met of na kanker, en jaarlijks overlijden ruim 45.000 mensen aan de gevolgen ervan. Bijna elke Nederlander heeft dus een persoonlijke reden om tegen kanker en voor het leven te zijn. Deze persoonlijke redenen staan centraal in de campagne en worden prachtig verwoord in een speciaal geschreven nummer van Jet van der Steen. Het dragende sleutelwoord in het nummer en de campagne is OMDAT. "Omdat" geeft de reden aan waarom je je geliefden zo lang mogelijk bij je wilt houden. Het nummer legt de nadruk op de bijzondere band tussen ouders en kinderen met songteksten als "omdat ik bij jou altijd klein mag zijn", "omdat niemand luistert zoals jij" en "omdat niemand mij kan vangen als jij". De songteksten worden tot leven gebracht met sfeervolle en intieme beelden. De campagne sluit af met de merkmissie: KWF. Tegen kanker. Voor het leven.

De campagne is in 2024 gestart met het breed en impactvol neerzetten van de merkfilm op TV, in Bioscoop en Online in zijn geheel. En in korte 15 seconde en 6 seconde social ads waar de enkele ‘omdat’s’ terugkomen. Die ‘omdat’s’ zien we ook terug in (Digital) Out of Home. En het campagnenummer van Jet van der Steen ‘Ik bouw een huis’ is te streamen op Spotify.