De mediastrategie had diverse lagen, met focus op online en online video. Awareness: tv, print, online rich media, instream video en pre-rolls werden ingezet om te vertellen dat BMW nu Plug-in Hybrides heeft. Met als doelstelling het creëren van websitetraffic. Consideration: online video's vertellen volgens het 'Om stil van te worden'-concept meer over de modellen en hun voordelen. Deze video's stonden op bmw.nl en YouTube en werden getarget ingezet als pre-roll, in-display binnen YouTube en uitzending gemist-partijen. Tevens werden displayformaten ingezet voor traffic naar de landingspagina en car-configurator. Conversion: bezoekers van bmw.nl en YouTube werden geretarget met een call to action om een andere modelvideo te bekijken, naar de dealerlocator, het reserveringsformulier of de proefritaanvraag te gaan.