Contentmarketing van NS heeft als overkoepelend doel NS-reizigers te stimuleren meer per trein te reizen en vaste klanten vaker gebruik te laten maken van hun abonnement. Om specifiek waardering, bereik en effectiviteit onder de 40- doelgroep te verhogen, en merkbeleving, -loyaliteit en omzet te doen groeien, werd #nsfavourites in het leven geroepen.