Alles draait om social media, want zo communiceert de doelgroep. Al ver voor de campagne zijn Twitterfeeds en blogs van de trainees op een eigen pagina binnen Hyves geïntegreerd. Hiermee loopt NS voorop in sociale doelgroepcommunicatie. De eerste Trainees Tweetup zorgt voor veel free publicity en interactieve bannering voor traffic naar de landingspagina en de verschillende sociale kanalen.