Creëer via social PR awareness voor het feit dat NS per 1-1-2017 op 100% windstroom gaat rijden. Zorg in korte tijd voor zoveel mogelijk impact

Heel Nederland, specifiek treinreiziger

NS heeft tot doel om reizigers een zo aangenaam en duurzaam mogelijke reis van deur tot deur te garanderen.

Om de zakelijke boodschap efficiënt en opvallend te communiceren is gekozen voor De Molen: de CEO als kwetsbaar boegbeeld & nationale trots dat we al eeuwen energie uit wind halen. Resultaat is een shareable video waarin Roger van Boxtel vastgebonden aan een molen een rondje meedraait terwijl hij uitleg geeft over NS en 100% windenergie.

De video is grotendeels verspreid via online kanalen van NS. De timing (nieuwjaar) is bewust gekozen om NS bij de start van het nieuwe jaar met een positieve, persoonlijke & duurzame boodschap te positioneren bij NL publiek. Op kleine schaal is betaalde media ingezet voor groter bereik. Met native placements op invloedrijke blogs werd de boodschap versterkt. Een persbericht icm video richting nieuwsmedia, RTV & blogs zorgde voor (inter)nationaal succes met 2 mln views, online bereik van 9,5 mln