Om reizigers te bewegen deel te nemen aan het onderzoek worden stationsmedia (stationsabri’s, balieposters, etc.) gericht ingezet. Deelname was massaal. Voor het communiceren van de uitkomst is gebruik gemaakt van impactvolle massamedia (televisie, outdoor, print en guerrillamedia), voorafgegaan door slim (en succesvol) nieuwsmanagement.