De media-inzet volgt het dagritme van de doelgroep en streeft een confrontatie met de nieuwe krant na. Onder andere via een speciale eenmalig gratis kennismakingseditie van 425.000 ex. één dag voor de introductie. De campagne zelf maakt gebruik van tv, radio, outdoor, print, online, dm, telemarketing, POS en acties op drukke doelgroepspots. Inclusief specifieke toepassingen voor de adverteerdersmarkt. Op middelenniveau is samengewerkt met Redurban, Tribal Internet marketing (online), Provocations (acties on the spot), De Media Maatschap (media), DDK & partners (pr).