Om een zo groot mogelijke zichtbaarheid te creëren is gekozen voor een brede, consistente media-inzet, waarbij de boer de centrale rol speelt en de claim ‘Nog gezondere melk’ consistent wordt gecommuniceerd over de verschillende middelen heen: tv, radio, buitenreclame, instore, print. De eerste tv-commercial zit vooral op de aankondiging van de nieuwe melk van Campina, de vervolg-tv zit primair op de uitleg van de innovatie-bij-de-bron. Op deze manier kan Nederland er niet omheen dat er een nieuwe standaard in melk is: Campina melk.