Ondanks dat Fernandes kleur brengt in het frisdrankschap, slaagde het merk er nog niet in om definitief een plek in het hoofd van de consument te veroveren. Met deze campagne maakten we in awareness definitief de stap naar de grotere frisdrankspelers.

Jongeren in de Randstad

Fernandes is het meest gekleurde drankje in het frisdrankschap. Het merk is door de jaren heen een uitgesproken merk voor urban jongeren geworden.

Jongeren hebben al genoeg aan hun hoofd. Daarom zegt Fernandes: No Spang. Maak er wat van. Wat er ook gebeurt, neem het niet te serieus. Er is altijd een oplossing. Zo maken we van Fernandes een welkome verfrissing in het dagelijks leven van jongeren. De campagne kwam er uit te zien zoals Fernandes smaakt: prikkelend, opvallend en in-your-face.

De categorie kan wel wat kleur gebruiken: in een umfeld waar generieke lifestylecommunicatie de boventoon voert, doorbreken we de status quo met korte, energieke uitingen. Die short video, GIFs, en display geven commentaar op dagelijkse issues in de juiste context. De campagne was niet te missen. De stijging in awareness en verkochte blikjes evenmin.