Beginnen met roken is voor deze doelgroep vrijwel nooit een weloverwogen beslissing. Jongeren beginnen namelijk met roken omdat ze een sigaret krijgen aangeboden. De kans dat ze blijven roken is veel groter als hun vrienden dat ook doen. Roken is daarmee sociaal besmettelijk. Om te voorkomen dat de doelgroep begint met roken, richt deze campagne zich op het verminderen van die sociale besmetting. Uit doelgroeponderzoek bleek dat rokende vmbo'ers het zelfs wel stoer vinden als jongeren een sigaret weigeren. De campagne richt zich daarom zowel op rokers (bied niks aan) als op de groep die niet rookt (neem niks aan). Om dit te bereiken maakt de campagne gebruik van populaire MEME's onder jongeren: 'PEUKIE? NOU.., NEE!'. Het is niet vanzelfsprekend om een sigaret aan te bieden, en we maken het laagdrempeliger om het aanbod af te slaan. #geefgeenpeuken #neemgeenpeuken.
