We laten ons inspireren door de wereldberoemde World Press Photo van een zeepaardje dat rondzwemt met een wattenstaafje. Het maakt pijnlijk zichtbaar dat wij mensen met onze voorliefde voor goedkope, plastic wegwerpspullen de wereld vervuilen. Met het PVC-Paardje als aanvoerder laten we zien dat ASN Bank niet alleen droomt van een nieuwe, schonere wereld, maar zich daar ook keihard voor inzet. De volledig geïntegreerde communicatie-aanpak speelt zich geheel onder water af, waarbij we laten zien dat we met nieuwe, duurzame oplossingen de wereld daadwerkelijk schoner maken.