In de campagne leggen we de nadruk op het contrast tussen wat nu 'normaal' is en wat Fijn Wonen doet: 'Niet normaal.' In de ATL-campagne vestigen we de aandacht op het enorme woningtekort en een situatie die daardoor normaal geworden is: Maarten van 38 jaar woont weer bij zijn moeder, omdat hij in zijn eentje geen betaalbare woning kan vinden. Het verhaal staat symbool voor alle Nederlanders die in een onwenselijke woonsituatie zitten. In andere uitingen wordt nadrukkelijk aangetoond waarom Fijn Wonen niet normaal is: we schetsen de verschillen in betaalbaarheid, comfort en toekomstbestendigheid tussen Fijn Wonen en de 'normale' bouw. Steeds is het contrast tussen de huidige, onwenselijke situatie en de Fijn Wonen-manier voelbaar. Normaal versus niet normaal.