LOI is dé opleider van Nederland omdat niemand méér opleidingen aanbiedt en zij jaarlijks meer dan 100.000 mensen opleidt, waaronder 20.000 hbo-studenten. Alleen de LOI kan daarom claimen dat zij Nederland slimmer maakt. Sinds 2009 wordt dit op een impactvolle manier gecommuniceerd. Hiermee heeft de LOI zich gepositioneerd als kwaliteitsleider in de markt voor afstandsonderwijs. In 2011 is gezocht naar vernieuwing in het concept, waarbij op andere manieren wordt getoond dat Nederland steeds slimmer wordt. Inhoudelijk door o.a. een hbo-vakgebied centraal te stellen. Creatief door het gebruik van hoger opgeleide hoofdpersonen en de cameo van een BN'er.
