Er is gestart met een korte, breed zichtbare teasing campagne met opvallende posters outdoor en advertenties in dagbladen. Dit vanuit de gedachte: de eerste klap is een daalder waard. Gevolgd door de introductie van het masterplan met inzet van TV, print en DM. Op de actiesite www.nederlandopenengroen.nl wordt interactiviteit geboden om de doelgroep verder te activeren. De campagne is breed doorvertaald naar uiteenlopende eigen middelen van Natuurmonumenten zoals de eigen website, het ledenblad, bezoekerscentra, lidmaatschapskaarten, enz.