Binnen het centrale idee 'De Telegraaf trakteert' gaf De Telegraaf iedere twee weken een exclusief aanbod aan haar abonnees. Binnen een consistent campagnebeeld, het cadeau verpakt in de krant, werden de cadeaus aangekondigd in print, online en outdoor. Gevolg: resultaten die regelmatig meer dan 100.000 respons opleverden. De tevredenheid van onze abonnees werd substantieel verhoogd en de uitstroom verlaagd. Campagne wordt vervolgd in 2013!