Alle Nederlanders en alle bedrijven, organisaties en overheden.

De NKW is een van de pijlers van de communicatie-aanpak rond de klimaatopgave van het ministerie van Economische Zaken en Klimaat. Met de NKW dragen we uit dat verduurzaming een opgave is waar iedereen bij betrokken is en waar iedereen aan kan bijdragen.

Een beter klimaat begint vandaag. Voor ons allemaal. Wanneer begin jij?
We maken het onderwerp klimaat laagdrempelig, lokaal, dichtbij. Iedereen kan meedoen. Per gemeente zoeken we een Klimaatburgemeester die inwoners inspireert tot klimaatvriendelijker gedrag. Klimaatsupporters vervullen dezelfde rol bij bedrijven, organisaties en overheden. Met concrete voorbeelden die aanzetten tot gedragsverandering.

Met gerichte content formats hebben we betaald en organisch ingezet op het bereiken van de doelgroep. Met concrete, échte voorbeelden ter activatie. Content van Klimaatsupporters en hun initiatieven ter verduurzaming. Van Klimaatburgemeesters met relevante, aanspreekbare initiatieven die andere Nederlanders aan kunnen zetten om ook te verduurzamen met kleine en grotere stappen.
Via paid en earned media hebben we burgemeesters en supporters geworven en hebben we voor en tijdens de week aandacht gevraagd voor de NKW. Op lokaal niveau, op maat per gemeente. Ook deelden we via lokale/regionale media verhalen van burgemeesters en supporters. Bij de start van de NKW hebben we een online kick-off georganiseerd waarin minister Jetten de NKW af heeft getrapt en in gesprek ging met verschillende Klimaatburgemeesters en Klimaatsupporters over hoe burgers en bedrijven meer te inspireren tot verduurzaming. Ook andere bewindspersonen en departementen deden mee in de NKW en door het hele land werden activiteiten georganiseerd. Alle content en activiteiten zijn gebundeld op de campagne website nkw2022.nl.