Alle Nederlanders en alle bedrijven, organisaties en overheden.

De NKW is een van de pijlers van de communicatie-aanpak rond de klimaatopgave van het ministerie van Economische Zaken en Klimaat. Met de NKW dragen we uit dat verduurzaming een opgave is waar iedereen bij betrokken is en waar iedereen aan kan bijdragen.

Een beter klimaat begint vandaag. Voor ons allemaal. Wanneer begin jij?
We maken het onderwerp klimaat laagdrempelig, lokaal, dichtbij. Iedereen kan meedoen. Per gemeente zoeken we een Klimaatburgemeester die inwoners inspireert tot klimaatvriendelijker gedrag. Klimaatsupporters vervullen dezelfde rol bij bedrijven, organisaties en overheden. Met concrete voorbeelden die aanzetten tot gedragsverandering.

Het klimaat is een urgent en actueel onderwerp. Met schaarste van gas en stijgende energieprijzen relevanter dan ooit. We hebben gebruik gemaakt van dit momentum in strategie en content. Content die we we betaald en organisch hebben ingezet op het bereiken van de doelgroep. Met échte voorbeelden ter activatie. Content over diverse initiatieven ter verduurzaming om de doelgroepen te inspireren ook te verduurzamen met kleine en grotere stappen.
Via paid en earned media hebben we we burgemeesters en supporters geworven en hebben we voor en tijdens de week aandacht gevraagd voor de NKW. Op lokaal niveau, op maat per gemeente. Ook deelden we via lokale/regionale media verhalen. Bij de start van de NKW organiseerden we een online kick-off waarin minister Jetten de NKW aftrapte en met verschillende Klimaatburgemeesters en Klimaatsupporters in gesprek ging hoe meer burgers en bedrijven te inspireren tot verduurzaming. Ook andere bewindspersonen en departementen deden mee in de NKW en door het hele land werden activiteiten georganiseerd. Alle content en activiteiten zijn gebundeld op de campagne website nkw2022.nl.