Amsterdammers/buurtgenoten, stakeholders en fans van het museum.

Het Scheepvaartmuseum laat zien hoe sterk de maritieme wereld en de samenleving verbonden zijn onder het motto: Water verbindt werelden. Thema van de VriendenLoterij Museumprijs 2022 was dit jaar ‘Beste Buur’.

Amsterdammers zijn trots. Soms iets té. Om daar op in te spelen en het museum Landskampioen te laten worden van Museumland, lieten we ons inspireren door een andere kampioen uit de stad waar Amsterdam trots op is. Museumdirecteur Michael Huijser liet als de meest trotse voetbalfan de prijs vereeuwigen in een scheepvaarttattoo op z’n arm. Echter iets te voorbarig…

Vanwege het thema Beste Buur, het verbindende karakter van het museum & het beperkte budget lag de focus op het activeren van Amsterdammers en de vaste fans om er voor te zorgen dat de directeur de tattoo niet voor niets had gezet. De overenthousiaste directeur zorgde voor de benodigde gratis reuring bij lokale media. Ondersteunt door een plaktattoo-DM en getargete social & outdoor stroomden de stemmen binnen.