Door de film te presenteren als een nieuw project van de opkomende regisseur Eché Janga, ademt de distributie hetzelfde moderne gevoel: zowel online als in bioscopen, met trailers en advertorials. Invloedrijke bloggers spelen gastrollen; interviews met de cast en de componist van de soundtrack creëren daarnaast volop spin-off content. Maar liefst 31% bekeek de volle zes minuten (doel 8%). Long format blijkt effectief te zijn voor intelligente lifestyle communicatie, zeker voor het nieuwe MINI.