MINI Countryman

Categorie: Durables
Adverteerder: MINI
Bureau: JWT Amsterdam / BSUR
Jaar: 2012
Paginanummer: 204

Doelstelling

De MINI Countryman is de eerste MINI met 5 deuren voor 5 personen. Creëer awareness voor dit nieuwste en grootste lid van de MINI familie, op een echte MINI manier zodat huidige en nieuwe MINI fans deze XL MINI omarmen.

Doelgroep

Zowel MINI rijders als vreemd-merk rijders. Iedereen die niet voor MINI kiest vanwege praktische (ruimte) bezwaren moet weten dat er een grotere MINI is.

Concept

Met de onderliggende strategie 'Be Wild at Heart' als de basis van het MINI merk, kozen we ervoor de MINI Countryman neer te zetten als een zeer volwaardige auto, maar met 120% behoud van de speelsheid en humor van het merk. 'Groot' dus vooral ook gebracht met een grote dosis zelf-relativeringsvermogen.

Media- en middelenstrategie

De MINI Countryman is een belangrijke strategische toevoeging aan de MINI familie. Daarom is TV ingezet om het grootste bereik te verkrijgen, aangevuld met outdoor, print en online.

Ga naar campagnesite

Credits

Adverteerder: MINI
Titel: Auto's
Bureau: JWT Amsterdam / BSUR
Account: BSUR: Thijs van Dam, Mia Drexl-Schegg, JWT: Lisa Mérelle
Copy: BSUR: Jason Schragger (CD), Gian Carlo Lanfranco, Remy Kurpershoek, JWT: Dom Nash
Art: BSUR: Rolando Cordova, Robin Kranenborg, JWT: Esin Cittone
Strateeg: Stein Janssen
Opdrachtgever: Chris Collet, Leon van Schie
Film/Productiemaatschappij: Smuggler
Editor: Sway Studio, Rock Paper Scissors
Muziek: Rumor Milll
RTV-producer: Corey Bartha
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van MINI

Adverteerder