Het inzicht voor de campagne is dat er meer ‘Peters’ zijn dan vrouwelijke CEO’s in Nederland. Om dit probleem kenbaar te maken hebben we een idee bedacht om zoveel mogelijk vrouwen één week hun naam in Peter te laten veranderen, om zo de kans te vergroten CEO te worden. Door optimaal gebruik te maken van het algoritme van LinkedIn verspreidde de campagne zich als een lopend vuurtje vanaf dag één. De campagne was vooral bedoeld om bewustwording te creëren rondom het onderwerp en zoveel mogelijk aandacht van de pers te genereren. Van tevoren hebben we diverse vrouwelijke influencers benaderd om mee te doen en zo andere vrouwen weer op te roepen om ook mee te doen. Door middel van een toolkit (social post + copy) maakten we het vrouwen gemakkelijk om deel te nemen.
